Наверх

Как настроить таргетированную рекламу в Вконтакте?

Содержание:

Таргетированная реклама ВКонтакте – отличный инструмент для поиска клиентов. Если вы уже пользовались ей, но результат вас не впечатлил, то, скорее всего, вы просто неправильно настроили рекламную кампанию. От правильного таргетинга зависит практически все, в том числе и самое главное – сколько вы заплатите за одного реального клиента.

В этом руководстве я подробно расскажу о настройках рекламных кампаний ВКонтакте, дам советы по повышению эффективности и расскажу о самых распространенных ошибках.

Создаем рекламу ВКонтакте

Вам предложат выбор из четырех вариантов:

4 варианта рекламы

Выбирайте первый вариант, речь пойдет именно про него. Остальные дают следующие возможности:

  • Продвижение записей – размещение записей в новостных лентах пользователей;
  • Рекламные записи – рекламные посты в сообществах;
  • Специальные предложения в играх – реклама в приложения и играх, где также можно настроить таргетинг.

Далее вам предложат выбрать тип рекламы, я выбрал «Внешний сайт».

Выбираем тип рекламы

После этого вам предложат выбрать формат объявления, для разных типов могут быть разные форматы.

Формат рекламы

Напишете заголовок, описание и загрузите изображения. В правой части доступен предпросмотр вашего будущего объявления. Дальше мы переходим собственно к таргетингу.

Географический таргетинг

Географический таргетинг

Сперва укажите тематику объявления, а также возрастную маркировку (если это нужно). После этого вы указываете географию пользователей. Обратите внимание, что у вас есть возможность не только указать нужный регион, но и исключить ненужный (в отдельных случаях эта функция полезна). Справа показывают данные об аудитории и рекомендуемую цену клика.

У вас есть возможность указать не только страну, город или регион, но и районы или улицы города. Замечу, что автоматически исключаются пользователи, которые не указали о себе подобных данных, а также те, кто указал недостоверную информацию. ВКонтакте ориентируется только на ту информацию, которую указывают сами пользователи.

Демографический таргетинг

Демографический таргетинг

Теперь мы настраиваем демографический таргетинг. Конкретные рекомендации тут дать нельзя, ведь вы сами должны знать целевую аудиторию вашего бизнеса. ВКонтакте дает возможность очень гибко настроить демографический таргетинг, указать можно очень много параметров, даже если возможность показывать объявления тем, у кого скоро день рождения.

К настройке интересов стоит подойти внимательно, иногда их лучше пропустить. Например, если ваша аудитория – мужчины 40-50 лет, то они обычно редко подробно заполняют свои страницы. Следовательно, если вы укажете интересы, то им ваша реклама показываться не будет, так как они их не указали.

Да и вообще, многие пользователи в своих интересах пишут ерунду или указывают там все подряд, поэтому эффективность настройки этой части демографического таргетинга вызывает много вопросов. Но в отдельных случаях это может быть необходимо, особенно, если у вас специфические товары или услуги.

Вот пример весьма специфического интереса:

Весьма специфический интерес

Большинство из этих 863 человек – фейковые страницы автосервисов или магазинов, поэтому показывать им рекламу карбюраторов нет никакого смысла. Интересы можно настраивать довольно широко:

Широкий выбор настроек интересов

Пункт «Мировоззрение» можно всегда пропускать, когда вы продаете товар или услугу, вам должно быть безразлично мировоззрение клиента (бывают исключения, когда речь идет о чем-то связанном с религией).

Обратите внимание на пункты «Сообщества» и «Приложения и сайт», здесь у вас есть возможность указать площадки, пользователям которых вы хотите показывать рекламу. Иногда эта функция может быть очень полезной. Например, вы хотели разместить рекламу в городском сообществе, но его владелец установил слишком большую цену? Тогда вы можете показывать свои объявления только подписчикам этого сообщества.

Теперь вам нужно указать образование и настроить дополнительные параметры.

Указываем образование

С образованием и должностью все так же, как и с интересами, обычно это не указывают, но бывают исключения. Вообще, образование имеет смысл указывать тогда, когда вас интересуют выпускники конкретных ВУЗов.

Ретаргетинг дает возможность обращаться к аудитории, которая уже знает про вас. Об эффективности этого маркетингового инструмента я уже писал в этой статье. ВКонтакте позволяет загрузить базу номеров телефонов, id профилей, электронных адресов. Вы можете установить код на сайт, который будет собирать данные о пользователях, которые его посетили.

Создание группы ретаргетинга

Отмечу, что код можно установить как на весь сайт, так и на отдельные страницы, что иногда бывает очень нужно. Например, тогда, когда вы хотите показать рекламные объявления тем, кто смотрел определенную категорию товаров или даже конкретную продукцию.

На этом создание объявлениия будет практически закончено. Вам осталось только указать способ оплаты, стоимость перехода (или за 1000 показов), и выбрать рекламные площадки.

Настраиваем цену и способ оплаты

Какой способ оплаты будет выгодным, сильно зависит от объявления. Если оно очень удачное и CTR у него высокий, то оплата за показы будет гораздо выгоднее. Стоимость перехода (или за 1000 показов) Вконтакте устанавливает по умолчанию средней, если вы установите слишком низкие значения, то ваши объявления будут показываться очень редко или не показываться вообще. Соответственно, для максимально быстрого привлечения посетителей нужно установить высокую цену.

Как создать эффективное объявление?

Существует несколько правил, которые хорошо работают в этой социальной сети:

  • Учитывайте, что изображение привлекает гораздо больше внимания, чем текст, ведь это не объявление в выдаче поисковой системы. Если изображение будет блеклым, сливаться с дизайном ВКонтакте, то его могут просто не заметить;
  • Желательно использовать надписи на изображении, они должны быть достаточно крупными, поэтому длинные тексты добавлять на картинки не стоит;
  • Очень хорошо подумайте над заголовком, так как он ограничен всего 25 символами. Постарайтесь в нескольких словах рассказать, что ждет человека, если он кликнет по объявлению.

Никогда не ограничивайтесь созданием одного объявлений, тестируйте разные варианты. Иногда замена одного слова в заголовке или картинки может очень сильно улучшить результаты. На самом деле, это единственный универсальный совет, который я могу дать. Рецепта успеха не существует, каждую рекламную кампанию нужно настраивать индивидуально.

Пробуйте оплату за показы, пробуйте оплату за клики, меняйте настройки таргетинга, ищите самый выгодный вариант. Ваша задача заключается в привлечении максимального количества потенциальных клиентов за минимальные деньги.

Полезные сервисы

Я могу посоветовать ряд полезных сервисов, которые помогают с рекламными кампаниями ВКонтакте.

Церебро – очень полезный сервис, который собирает базы пользователей по заданным критериям. Иногда помогает очень сильно снизить расходы на рекламу.

Pepper – позволяет собирать целевую аудиторию, работать с большим количеством сообществ, собирать данные о пользователях, которые комментировали на вашем сайте с помощью формы Вконтакте.

Эти сервисы платные, а сейчас упомяну бесплатные, которые тоже могут быть очень полезны.

Allsocial – позволяет легко находить тематические сообщества, следить за изменениями в них (прирост пользователей, смена названия и т.д.), а также быстро находить администраторов.

Spotlight – может собирать данные участников сообществ, выделять пользователей по разным типам их активности (лайки по ключевым словам, лайки постов и т.д.).

ТолькоТолк – помогает управлять рекламными кампаниями, сокращает временные затраты на их создания, а также помогает снизить расходы.

Ничего сверхсложного в настройках рекламы ВКонтакте нет, вам нужно только очень отчетливо представлять портрет вашего клиента. Возможности социальной сети позволяют охватить широкую аудиторию для любого бизнеса. Экспериментируйте, пробуйте, и вы найдете своих клиентов.

You must have Javascript enabled to use this form.