Кто такой контекстолог и чем он занимается?

Одним из видов продвижения в интернете является контекстная реклама. Она представляет собой объявление, которые показывается пользователям в соответствии с их поисковыми запросами. Контекстолог – это специалист, который занимается настройкой данной рекламы. Другое название этой профессии – PPC-специалист (Pay Per Click). Дословно это переводится «оплата за клик». Это подходящее название, так как эффективность работы контекстолога заключается в количестве кликов, или переходов из рекламного объявления.

Основные навыки и обязанности контекстолога

• Необходимо проводить качественный аудит сайта, на основании которого составляется план рекламной компании;
• Устанавливаются четкие цели. Например, получить 1 000 заявок, или увеличить процент продаж;
• Важно уметь составлять креативные объявления, побуждающие совершить целевое действие. Для этого также необходимо использовать инструменты для подбора подходящих ключей, относящихся к бизнесу;
• Контекстолог должен в совершенстве владеть самыми популярными системами контекстной рекламы - Google, Yandex, Bing, Begun;
• Требуется умение анализировать каждый шаг покупателя. Для этого потребуется работать с графиками и таблицами, а также использовать специальные инструменты аналитики;
• Что касается личностных качеств, то для успешной работы в этой сфере необходимо иметь аналитическое и креативное мышление, быть грамотным и готовым обрабатывать и анализировать большое количество информации. Как и во многих интернет-профессиях от контекстолога ожидается ответственность и коммуникабельность.

Преимущества и недостатки профессии контекстолог

Плюс этой работы в том, что она всегда востребована. Есть возможность работать удаленно, или как фрилансер. Специалист может выполнять одновременно несколько проектов. Освоить профессию можно быстро.

Минусы профессии – большое количество рутинной работы, и большая ответственность за результат. Те, кто работает как фрилансер может не иметь стабильный доход.    

С чего начать?

Первый вариант освоить профессию контекстолог – заняться самообучением, исследуя материалы, связанные с интернет-маркетингом. Это может быть литература, информационные статьи тематических блогов, посещение бесплатных вебинаров и видеолекций. Сегодня есть достаточно информации в свободном доступе, которая позволяет с нуля освоить начальный уровень данной профессии и приступить к работе. В таком случае, вы не сможете сразу претендовать на высокий доход, так как придется набраться практического опыта, и собрать портфолио.

Чтобы ускорить процесс обучения и стать специалистом высокого уровня лучше всего пройти платные курсы, которые помогут освоить все тонкости данной профессии.

Курсы по освоению профессии контекстолог

Платные курсы

Курс от Skillbox

Этот курс предназначен для освоения работы с контекстной рекламой с нуля. Длительность обучения составляет 12 месяцев. Ссылка на курс: skillbox.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь запускать рекламные компании в Яндекс.Директе и Google Ads, а также проводить их аналитику;
• Сможете планировать рекламные компании;
• Научитесь грамотно составлять тексты и креативы;
• Освоите навык оптимизации рекламных компаний, чтобы эффективнее расходовать бюджет;
• Научитесь работать с таблицами Microsoft Excel для упрощения анализа, а также для предоставления отчетности заказчику;
• В завершении обучения вам будет предоставлен документ, подтверждающий вашу квалификацию;
• Доступ к курсу останется у вас навсегда;
• Выпускникам оказывается помощь в обучении.

Как проходит обучение?

• Вам предоставляется материал для изучения в формате видеоуроков;
• После ознакомления с материалом вы получаете домашнее задание, и выполняете его в удобном для вас темпе;
• Наставники проверяют домашнее задание и подсказывают что можно улучшить;
• У всех студентов имеется доступ к чату в Телеграме, в котором можно обмениваться опытом и обсуждать тематические вопросы.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 24 000 рублей. Возможна рассрочка платежа на 12 месяцев по 2 000 рублей. Осуществлять оплату можно после трех месяцев обучения.   

Курс от Нетология

Этот курс поможет освоить новую специальность контекстолог с нуля. Даже те, кто имеет опыт работы в этой сфере, смогут прокачать свой уровень, и стать более дорогостоящим специалистом. Длительность обучения составляет 4 месяца. Ссылка на курс: netology.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь максимально эффективно оптимизировать рекламу с минимальными затратами бюджета;
• Освоите Google Analytics на продвинутом уровне;
• Научитесь делать анализ компаний Яндекс.Директ и Google Ads, а также составлять отчеты;
• Сможете продвигать при помощи инструментов контекстной рекламы интернет-магазины;
• Освоите построение сквозной аналитики при помощи Excel;
• Выпускникам предоставляется помощь в трудоустройстве;
• В завершении обучения вы сможете защитить диплом и получить документ.

Как проходит обучение?

• Один раз в неделю проходит вебинар с преподавателями, в ходе которого можно задавать вопросы;
• Вам предоставляются практические заданий, выполняя которые вам будет предоставлена обратная связь. Эксперты будут комментировать ваше домашнее задание, и подсказывать как исправить ошибки;
• В закрытом сообществе будет доступно общение с остальными студентами, а также ментором;
• В завершении обучения вы сможете выполнить дипломную работу в формате индивидуальной консультации с ментором.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 29 250 рублей. Возможно рассрочка на 10 месяцев в размере 2 925 рублей.

Курс от GeekBrains

Цель этого курса – познакомить с основными инструментами и форматами рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Длительность обучения составляет 1 месяц. Ссылка на курс: geekbrains.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Сможете правильно выбирать инструменты и форматы рекламы, которые соответствуют цели продвижения;
• Научитесь работать с контекстной рекламой, правильно подбирая ключи, составляя текст, создавая креативы и грамотно настраивая ставки;
• Освоите запуск компаний РСЯ и КМС, ремаркетинг, а также работу с аудиторный и поведенческим таргетингом;
• Сможете анализировать компании и повышать их эффективность;
• Получите навык работы с Excel, редакторами рекламных систем и инструментами от eLama, для автоматизированной работы;
• Лучшим студентами предоставляется помощь в трудоустройстве;
• В завершении обучения вам будет предоставлен подтверждающий документ.

Как проходит обучение?

• Этот онлайн-курс разделен на 11 занятий;
• После каждого занятия предоставляется практическое задание, которые необходимо выполнить самостоятельно;
• Задания проверяются наставниками, к которым учащиеся могут обращаться, задавая вопросы.

Сколько стоит курс?

Полная стоимость обучения составляет 5 985 рублей.

Курс от Productstar

Этот курс поможет вам стать экспертом в области контекстной рекламы. Длительность обучения составляет 6 месяцев. Ссылка на курс: productstar.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите навык проведения анализа целевой аудитории и конкурентов, а также построение стратегии продвижения;
• Научитесь работать в сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• Сможете формировать семантическое ядро;
• Научитесь настраивать контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads;
• Освоите навык создания креативов для объявлений, а также создание отчетности;
• В завершении курса вам будет предоставлен сертификат, подтверждающий ваш навык;
• Выпускникам предоставляется помощь в трудоустройстве;
• Материалы курса будут доступны навсегда.   

Как проходит обучение?

• Вся программа курса состоит из 60 лекций и воркшопов;
• Сначала изучается материал при помощи видеоуроков;
• Затем выполняется домашнее задание в удобном для вас темпе;
• Закрепляются знания в общении с наставником, который проверяет домашнее задание и исправляет ошибки;
• На протяжении всего обучения вы постепенно сможете пополнять свое портфолио.

Сколько стоит курс?

Полная стоимость обучения составляет 41 400 рублей. Для первых 20 студентов предусмотрена скидка 35%. Можно оплачивать обучение 1 раз в месяц по 6 900 рублей. Кроме того, доступна рассрочка, детали которой можно обсудить с менеджером Productstar.

Курс от IMBA

Это профессиональное обучение специальности контекстолог. Длительность курса составляет 3 месяца. Ссылка на курс: imba.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь вручную и при помощи сервисов подбирать целевые запросы;
• Сможете настраивать рекламные компании в Яндекс.Директ и Google Ads;
• Освоите инструменты аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• Научитесь проводить анализ результатов рекламных компаний, прогнозировать поисковой трафик, и оптимизировать рекламный бюджет;
• В конце обучения вы можете получить диплом;
• Выпускникам будет оказана помощь в трудоустройстве;
• Доступ к курсу предоставляется навсегда.

Как проходит обучение?

• Знакомство с учебным материалом происходит в удобном для вас темпе;
• Формат обучения – просмотр видеороликов;
• После изучения уроков вам будет предоставлено домашнее задание, выполнив которое вы получите обратную связь;
• Все студенты имеют доступ к сообществу экспертов, где обсуждаются тематические вопросы;  
• Практические работы выполняются на реальных проектах. Это может быть ваш личный проект.  

Сколько стоит курс?

Полная стоимость обучения составляет 30 000 рублей. Можно вносить оплату каждый месяц по 1 250 рублей. Кроме того, доступна рассрочка длительностью до 24 месяцев. В течении 14 дней после покупки курса, вы можете отказаться от обучения и вернуть деньги назад.

Курс от Convertmonster

Данное обучение позволит вам стать специалистом по контекстной рекламе. Длительность курса составляет около 70 дней. Ссылка на курс: convertmonster.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Вам будут доступны готовые наработки от Convertmonster;
• Научитесь составлять подробный портрет целевой аудитории, а также проводить анализ конкурентов;
• Сможете составлять семантическое ядро и собирать тысячи ключей всего за пару часов в любой сфере бизнеса;
• Научитесь создавать за короткий промежуток времени тысячи кликабельных объявлений используя для этого специальные сервисы;
• Освоите настройку рекламы в Яндекс.Метрика и Google Analytics и поймете, как быстро проходить модерацию;
• Научитесь использовать Яндекс.Метрику и Google Analytics для достижения максимального ROI;
• Сможете анализировать компании, и на основании этого увеличивать число кликов, за меньший размер стоимости;
• В завершении курса вы получите сертификат о профессиональной подготовке.

Как проходит обучение?

• Курс состоит из 18 живых занятий, которые проходят 2 раза в неделю по 1,5 часа;
• В том случае если у вас не получилось посетить занятие вживую, вы сможете просмотреть его запись;
• После каждого занятия предоставляется домашнее задание. После выполнения задания, вы отправляете его на проверку преподавателю, и получаете обратную связь;
• В случае возникновения трудностей, связанных с обучением, каждый студент может обратиться за помощью к куратору, который также будет давать обратную связь в течении 30 дней после прохождения курса;
• Вам будет доступен онлайн-чат, в котором можно обсуждать вопросы с другими студентами, что не только мотивирует, но и повышает эффективность обучения.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 49 000 рублей. Возможна рассрочка на 3, 6, или 12 месяцев без переплат. Первые три занятия можно просмотреть бесплатно, но при условии регистрации. Кроме того, в течении 14 дней вы можете отказаться от курса и вернуть деньги назад.

Бесплатные курсы

Курс от Яндекса

Яндекс предоставляет бесплатный курс «Школа Директа», в которое рассказывается как создать рекламную компанию в Директе. Длительность обучения – на ваше усмотрение. Ссылка на курс: yandex.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Узнаете, как работает контекстная реклама;
• Научитесь правильно подбирать ключевые слова;
• Сможете создавать рекламные компании и оценивать их бюджет;
• Научитесь создавать группы объявлений;
• Освоите нюансы быстрого прохождения модерации;
• Узнаете, как грамотно анализировать статистику компаний, чтобы повышать эффективность объявлений.
• Если успешно пройти обучение, вам будет предоставлен сертификат.

Как проходит обучение?

• Курс разделен на 10 уроков, которые можно изучить самостоятельно в удобном темпе;
• К каждому уроку закреплен обучающий видеоролик;
• В конце урока предлагаются контрольные вопросы в виде тестов;
• Для получения сертификата проходится тест, состоящий из 60 вопросов, на которые необходимо ответить под видеонаблюдением.

Курс от LivePage

Этот курс по настройке контекстной рекламы в Google Ads. Длительность курса – на ваше усмотрение. Ссылка на курс: livepage.pro.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь правильно настраивать контекстную рекламу в Google Ads, чтобы быть в топе поисковой выдачи;
• Сможете эффективно использовать рекламный бюджет, чтобы не тратить его впустую;
• Изучите все тонкости интерфейса Google Ads;
• Научитесь подбирать ключевые слова, а также писать грамотные тексты для объявлений;
• Вы сможете задать один вопрос специалистам, отправив его по электронной почте. Взамен руководители проекта ожидают, что вы сделаете репост курса в социальных сетях.  

Как проходит обучение?

Формат курса – видеоуроки рассчитанные на 4 часа. Всего предлагается 19 видеороликов.

Курс от Cybermarketing

Это базовый курс по настройке и запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Длительность курса – на ваше усмотрение. Ссылка на курс: cybermarketing.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Узнаете, как устроена реклама в Яндекс.Директ и Google Ads;
• Научитесь составлять объявления и грамотно подбирать ключи;
• Сможете оценивать эффективность рекламных компаний и планировать их бюджет;
• В конце обучения вам будет предоставлен сертификат.

Как проходит обучение?

• Формат курса – видеоуроки (6 видео и 145 минут контента);
• В конце каждого урока закрепляются знания при помощи вопросов;
• На основании ответов на контрольные вопросы оценивается результат обучения и квалификация.

Сколько зарабатывают контекстологи?

На сайте hh.ru по запросу PPC-специалист и контекстолог насчитывается около 50 вакансий. Средняя зарплата данного специалиста в Москве 70 000 – 80 000 рублей.

В целом hh.ru по России насчитывается около 100 вакансий. Самый большой спрос и размер зарплаты наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге. Средняя зарплата в регионах – 30 000 – 40 000 рублей.  

Что касается фрилансеров, то стоимость одного проекта зависит от требований заказчика и уровня профессионализма контекстолога. Средняя стоимость настройки контекстной рекламы – 5 000 рублей.   

Итак, в этой статье вы смоли разобраться что представляет собой профессия контекстолог. В этой сфере являются востребованными реальные специалисты, поэтому часто при размещении вакансий одно из требований компаний – предоставление диплома или сертификата престижных курсов. Кроме того, ожидается что у контекстолога будет качественное портфолио. Важно помнить, что в данной профессии всегда необходимо развиваться, и получать новые знания, поэтому профессиональным контекстологам важно периодически обновлять знания при помощи дополнительных курсов.