Обзор профессии performance-маркетолог

Performance-маркетинг подразумевает стратегию продвижения, цель которой заключается в достижении измеримых финансовых результатов за короткий промежуток времени. Особенно этот метод применим во время кризиса или снижения прибыли. Его используют при сформированном у аудитории спросе. Чтобы задействовать performance-маркетинг необходимо иметь большой бюджет, поэтому чаще всего к нему прибегают крупные компании с большим оборотом средств.      

Задача performance-маркетолога заключается в увеличении продаж и аналитике полученных результатов. Основанная цель данного специалиста – фиксирование расходов на привлечение покупателей с разных каналов трафика.

Основные навыки и обязанности performance-маркетолога

• Умение настраивать и вести рекламные компании в социальных сетях и Яндекс.Директ;
• Частично владеть навыками работы веб-аналитики, разрабатывать стратегии продвижения и осуществлять подборку инструментов;

• Обладать навыками взаимодействия с целевой аудиторией, а также анализ эффективности каналов связи;
• Осуществление брендинга и укрепление репутации компании или продукта;
• Умение распределять бюджет продвижения, и контролировать расходы;
• Подбор специалистов для решения комплексных задач связанных с дизайном, контентом, и программированием;
• Необходимо быть коммуникабельным, устойчивым к стрессу, контролировать ситуацию даже при форс-мажорных ситуациях, иметь аналитический склад ума и креативное мышление.

Преимущества и недостатки профессии performance-маркетолог

Плюс профессии в том, что она гарантирует карьерный рост. Кроме того, порог входа в эту профессию является низким. Ее можно освоить самостоятельно и бесплатно, постепенно наращивая знания и опыт. Это не рутинная работа, которая к тому же может быть удаленной.  

Минус профессии performance-маркетолог в том, что самостоятельное обучения дается сложно. Материалов и курсов на русском языке представлено не много, однако если вы хорошо знаете английский язык проблем не будет. Также данная работа отнимает много времени, и чаще всего требует нефиксированного рабочего графика.

Может ли человек стартовать с нуля?

Профессия performance-маркетолог является новой в России и других странах СНГ. Это большой плюс, так как конкуренции в этой области пока нет, а, следовательно, есть большая потребность в хороших специалистах. Освоить данную профессию в учебных заведениях пока нельзя.

Поэтому для начала можно приступить к изучению разных направлений маркетинга. Исследуйте любую доступную информацию по этой специальности. Быстрее всего и эффективнее пройти платные курсы, которые часто гарантируют трудоустройство при успешном обучении. Бесплатных курсов по этой специальности нет, а если и появятся, то это будут базовые знания. Но так как эта профессия включает в себя сразу несколько направлений, то можно изучать каждое из них отдельно, например, курсы по маркетингу, SMM-продвижению, таргетированной и контекстной рекламе, и т.д. Эти курсы могут быть доступны бесплатно.  

Курсы по освоению профессии performance-маркетолог

Курс от Skillbox

Этот курс будет полезен новичкам, inhouse-маркетологам, и специалистам, работающим в агентствах, для повышения своей квалификации. Длительность обучения составляет 16 месяцев. Ссылка на курс: skillbox.ru.    

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите навыки работы таргетологом. Научитесь осуществлять продвижение в разных социальных сетях;
• Научитесь настраивать контекстную рекламу и создавая рекламные компании в Яндекс.Директе и Google Ads;
• Освоите навык ведения веб-аналитики (создание отчетов, использование инструментов Google Tag Manager, Google Analytics, Яндекс.Метрика);
• Изучите основы A/B-тестирования, Calltracking, и сквозную аналитику;
• Сможете правильно брифовать заказчика и определять KPI проекта, а также строить реалистичные прогнозы по трафику и лидам;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• В завершении курса вам будет предоставлен диплом.

Как проходит обучение?

• Сначала изучается тема при помощи практических видеоуроков;
• Выполнять домашние задания можно в удобном для вас темпе;
• Наставник проверяет ваши работы, и дает обратную связь;
• В завершении курса вы защищаете дипломный проект;
• Кроме того, в ходе обучения предусмотрены офлайн-воркшопы. Вы сможете общаться с специалистами в группе, задать им любой вопрос, и получить новые знания и связи. Будет доступ к экскурсиям в компаниях партнеров, благодаря которым можно перенять опыт и почувствовать атмосферу работы в данной сфере.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 3 900 рублей в месяц. Первые 6 месяцев – бесплатно. Кроме того, доступен кредит оплаты на 3 года без процентов и переплат.

Курс от Нетология

Данный курс подойдет для тех, кто уже имеет опыт работы в интернет-маркетинге, чтобы встать на новую ступень развития. Кроме того, обучение полезно для специалистов по рекламе и руководителей компаний. Длительность обучения составляет 4 месяца. Ссылка на курс: netology.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь проектировать юнит-экономику и воронку продаж;
• Сможете проводить аналитику в Яндекс.Метрике и Google Analytics, и на основании полученных данных визуализировать отчеты;
• Освоите управление платными рекламными каналами;
• Сможете находить нестандартные решения по привлечению клиентов, и достижения высокого роста продаж;
• Поймете, как составлять и анализировать медиапланы;
• Научитесь выстраивать работу в команде, составляя KPI, оптимизируя рабочие процессы и снижая риски;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• В завершении курса вам будет предоставлен диплом.       

Как проходит обучение?

• При помощи видеолекций разбирается самое важное из теории. Материал содержит много практических примеров и онлайн-тренажеров;
• Также в курсе предусмотрены живые вебинары. В них будут решаться кейсы, а также представится возможность задавать вопросы преподавателям;
• В обучение входит самостоятельная работа в виде практических заданий и дополнительных материалов.    

Сколько стоит курс?

Полная стоимость обучения составляет 38 935 рублей. Есть возможность оплатить курс в рассрочку от 3 893 рублей в месяц.

Курс от GeekBrains

Этот курс рассчитан на освоение профессии performance-маркетолог с нуля. Длительность обучения составляет 6 месяцев. Ссылка на курс: geekbrains.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Сможете самостоятельно разрабатывать digital-стратегию;
• Научитесь проводить анализ конкурентов и определять целевую аудиторию;
• Изучите основные инструменты проведения веб-аналитики;
• Освоите создание и оптимизацию рекламных компаний, а также научитесь определять позиционирование продукта;
• Сможете разрабатывать стратегию продвижения в социальных сетях, а также упаковывать рекламу и контент в разные форматы;
• Узнаете, как строить воронки продаж;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• В завершении курса вам будет предоставлен сертификат.

Как проходит обучение?

• Формат обучения – трансляции и видеоуроки;
• Вы будете получать практические задания после каждого урока. Для выполнения этих заданий в вашем распоряжении будут презентации и методички;
• В случае возникновения трудностей, всегда можно обратиться к преподавателям и задать вопрос;
• В результате вы сможете пополнить свое портфолио проектом от Mail.ru Group.  

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 7 774 рублей в месяц.

Курс от ProductStar

При помощи этого курса вы станете экспертом в области performance-маркетинга. Длительность обучения составляет 6 месяцев. Ссылка на курс: productstar.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите разработку performance-стратегии и поймете, как проводить анализ целевой аудитории, конкурентов и рынка.
• Сможете брифовать заказчика, визуализировать данные статистики, а также проводить A/B-тесты;
• Изучите необходимые инструменты для работы performance-маркетологом;
• Научитесь проектировать систему сквозной аналитики, отслеживая путь клиента от перехода на сайт до выполнения целевого действия;
• Познаете все тонкости настройки, оптимизации и ведения рекламных компаний в социальных сетях и в интернете, а также создание и аналитику воронок продаж;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• В завершении курса вы сможете получить сертификат;
• Доступ к курсу будет открыт навсегда.

Как проходит обучение?

• Сначала вы изучаете тему при помощи видеоуроков. Всего курс состоит из 60 лекций и 60 практических заданий;
• После каждого урока вам будет задано домашнее задание, которое можно выполнить в удобном для вас темпе;
• Закрепляются знания в общении с наставником, который будет проверять задания и исправлять ошибки;
• В завершении курса вы сможете защитить свой диплом, и дополнить данным проектом свое портфолио;
• На протяжении всего обучения вам будет доступно общение внутри группы и поддержка ментора.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 6 900 рублей в месяц. Первые 20 студентом получают скидку 35%. Также предусмотрена возможность покупки курса в рассрочку.

Курс от Ma Ed

Данный курс позволит вам освоить востребованную профессию performance-маркетолог за 24 месяца, даже если у вас нулевые знания в этой области. Ссылка на курс: sale.maed.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• В одном курсе вы освоите профессию интернет-маркетолог, контекстолог, таргетолог, SEO-маркетолог, веб-аналитик, сквозной аналитик;
• Научитесь создавать рекламные компании в интернете и в социальных сетях, собирать семантическое ядро, минус-слова, настраивать ремаркетинг, формировать медиаплан, разрабатывать рекламные креативы под разные форматы, и работать с подрядчиками при создании креативов;
• Сможете анализировать качество трафика, и вручную создавать посадочные страницы с заданной конверсией или поручать эту работу другим специалистам;
• Научитесь создавать креативы, а также пользоваться сервисами автоматизированной рекламы;
• Поймете, как проводить аналитику, A/B-тестирование и технический SEO-аудит;
• Уже на этапе обучения у вас будет возможность получить сертификаты от всех популярных рекламных и аналитических систем Яндекс Директ, Google Ads, MyTarget, Яндекс Метрика, Google Analytics;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• В завершении курса вам будет предоставлен международный сертификат NIMA-A.

Как проходит обучение?

• Вы изучаете материал и получаете практические задания;
• На любом этапе обучения вас будет поддерживать специалист, который на связи каждый день;
• В обучении используются кейсы, эффективные инструменты, учебные видео и статьи;
• Студентам предоставляется доступ к группе, в которой можно общаться и обмениваться опытом с другими учащимися и кураторами курса.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 4 875 рублей. Первые 6 месяцев – бесплатны.

Курс от IMBA  

Данный курс предлагает 3 формата обучения:

• «Интенсивный» предназначен для быстрого ознакомления с основами профессии;
• «Обычный курс» предназначен для получения глубоких знаний;
• «Профессиональный курс» необходим для того чтобы стать экспертом в области маркетинга.

Длительность обучения сосватает 3 месяца. Ссылка на курс: imba.ru 

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите каналы привлечения трафика и расширите представления об интернет-рекламе;
• Научитесь составлять медиаплан;
• Сможете работать с популярными digital-инструментами, а также создавать рекламные компании в социальных сетях и контекстную рекламу в Яндекс и Google;
• Освоите систему аналитики Яндекс.Метрика, Google.Analytics;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• В завершении курса вам будет предоставлен документ.

Как проходит обучение?

• Обучение предусматривает практику на своем проекте или представленном академией;
• Перед тем как приступить к практике, изучается теория, предоставляются инструменты и чек-листы;
• Домашнее здание выполняется в удобное время и подходящем темпе;
• В случае возникновения трудностей, можно задать вопрос преподавателям;
• Всем учащимся доступен чат, в котором можно обмениваться опытом.  

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения зависит от выбранного вами формата. Интенсив – 5 000 рублей, обычный курс – 1 459 рублей, и профессия – 3 750 рублей.

Курс от MasterBrand

Обучение, представленное в данном курсе предназначено для изучения стратегий, инструментов, метрик, и анализа performance компаний. Это обучение не позволит освоить данную профессию, но е его помощью вы сможете глубоко понимать принципы работы performance-специалиста. Длительность обучения 1 день. Ссылка на курс: masterbrand.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь понимать кто ваша целевая аудитория, и что ей необходимо;
• Сможете анализировать эффективность рекламной компании;
• Изучите типы конверсий и методы оптимизации;
• Освоите навык составления красивых воронок продаж;
• Узнаете, как ставить цели СРА компаний и составлять их анализ;
• Освоите настройку таргетированной и контекстной рекламы.

Как проходит обучение?

Обучение проходит с 11:00 до 17:00 в онлайн режиме.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 4 000 рублей.

Сколько зарабатывает performance-маркетолог?

Как и в любой другой профессии зарплата данного специалиста зависит от его профессионализма, сложности проекта и от региона. Средняя зарплата джуниора составит 35 000 рублей, обычного специалиста – 60 000 рублей, а профессионального performance-маркетолога от 80 000 рублей. Сегодня в России данная профессия не так распространена, так как многие не видят разницы между маркетологом и performance-маркетолог. Тем не менее постепенно количество вакансий по этой специальности растет.

На сайте hh.ru можно найти более 50 вакансий по всей России. Средняя заплата составляет 100 000 рублей.

Знание английского языка откроет вам широкие возможности в сфере performance-маркетинга, так как заграницей данная специальность пользуется большим спросом, и является более распространенной.

Итак, в этой статье вы смогли разобраться что представляет собой профессия performance-маркетолог и как ее освоить. Хотя многие воспринимают эту профессию как новый модный тренд из зарубежного рынка, однако на самом деле – это индивидуальный подход к задачам клиента, который требует постоянного анализа рынка и эффективности инструментов продвижения.