Обзор профессии веб-аналитик

На данный момент веб-аналитика является неотъемлемой частью развития любого бизнеса в интернете. Веб-аналитик – это специалист, который осуществляет сбор информации о посетителях сайта, далее при помощи специальных инструментов выявляет закономерности в их поведении, и на основании полученной информации определяет пути развития бизнеса.

Основные инструменты веб-аналитика разделены на две группы – анализаторы и счетчики. Например, подсчет кликов и посещений осуществляется при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрика. Другие сервисы используются для аналитики визуальных данных, отслеживания упоминаний о сайте, а также анализа конкурентов.  

Основные навыки веб-аналитика

• Выявление проблем низкой посещаемости;
• Формирование данных, позволяющих создать базу клиентов с минимальными затратами;
• Настройка аналитических систем на сайте для отслеживания результатов контекстной рекламы;
• Умение пользоваться сервисами Google Adwords, Google Analytics, Visual Website Optimizer; 
• Составление информативных отчетов с диаграммами и наглядными таблицами в программе Excel;
• Умение работать в команде с другими специалистами. Часто работа веб-аналитика требует сотрудничества с SMM-специалистом, менеджерами по рекламе, программистами и другими участниками проекта;
• Постоянное развитие рабочих навыков и знаний в данной области;
• Наличие личных качеств: грамотность, аналитический склад ума, ответственность, коммуникабельность, собранность, умение концентрироваться, стремление к саморазвитию.   

Преимущества и недостатки профессии веб-аналитик

К преимуществам профессии можно отнести высокий уровень зарплаты. Такая специальность является востребованной в настоящее время. В отличии от других интернет-профессий, в этой сфере нет высокой конкуренции. К тому же вы можете работать удаленно.

Чтобы работать в этой сфере часто необходимо владеть навыками других профессий, например, уметь настраивать третированную и контекстную рекламу, а также осуществлять SMM-продвижение. Без опыта работы устроиться по этой профессии практически невозможно.

Может ли человек стартовать с нуля?

Так как сама профессия является сложной, и помимо этого необходимо приобрести знания других областей (информатика, социология, маркетинг, реклама), то освоить данную профессию, самостоятельно не вкладывая средства в обучения практически невозможно. Для того чтобы освоить профессии и трудоустроиться необходимо иметь высшее профильное образование или специальные профессиональные курсы.

Из-за того, что данный специалист имеет большую ответственность за результат, компании не будут рисковать, принимая на работу специалиста без документа об образовании, или пользоваться услугами фрилансера. Что касается бесплатного обучения, то в свободном доступе есть курсы, но они представляют лишь базовые знания в области веб-аналитики. Их недостаточно для того чтобы освоить профессию, и начать работать. Такие курсы, блоги, и видеоуроки можно пройти для приобретения начального уровня знаний, чтобы, приступив к платному профессиональному обучению, было проще осваивать материал.  

Курсы по освоению профессии веб-аналитик

Курс от Skillbox

Этот курс позволит освоить профессию веб-аналитика с нуля. Кроме того, он будет полезен для тех, кто работает в сфере маркетинга. Длительность обучения составляет 5 месяцев. Ссылка на курс: skillbox.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь настраивать веб-аналитику под задачи бизнеса, используя инструменты Google Analytics и Яндекс.Метрика на продвинутом уровне;
• Сможете устанавливать счетчики и UTM-метки, чтобы контролировать трафик;
• Поймёте, как определять KPI для бизнеса, создавать пирамиду метрик, карту целей сайта и оптимизацию бюджета;
• Освоите инструменты аналитики, интегрируя их со своим сайтом. Сможете настроить коллтрекинг, добавить коды ремаркетинга, а также установить пиксели социальных сетей;
• Научитесь создавать A/B-тесты, осуществлять анализ эффективности рекламных компаний, а также составлять отчеты;
• В завершении курса вам будет предоставлен документ;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве;
• Материалы курса будут доступны навсегда.

Как проходит обучение?

• Сначала изучается материал при помощи видеоуроков;
• Студенты получают домашнее задание, которое могут выполнить в удобном для себя темпе;
• Результаты работ проверяет наставник, которые делает правки и предоставляет рекомендации;
• Учащимся доступна возможность задавать вопросы преподавателям в чате Телеграм;
• В завершении курса вы сможете защитить свой диплом.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 45 150 рублей. Рассрочка на 12 месяцев составит 3 763 рубля. Вы также можете обсудить детали рассрочки с менеджером Skillbox.

Курс от Нетология

Это обучение подойдет для начинающих аналитиков, которые начинают осваивать профессию с нуля. Кроме того, данный курс будет полезен для интернет-маркетологов и тех, кто хотел бы систематизировать знания в данной области. Длительность обучения составляет 10 месяцев. Ссылка на курс: netology.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите все возможности систем отсаживания при помощи счетчиков Google Analytics и Яндекс.Метрика;
• Освоите инструмент Google Tag Manager, используя коллтрекинг, ремаркетинг, онлайн-консультант, и пиксели социальных сетей;
• Сможете анализировать результаты рекламных компаний, и предлагать решения для оптимизации маркетинга;
• Поймете, как проектируется система сквозной аналитики, благодаря чему сможете отслеживать полный путь посетителя сайта, от перехода до совершения целевого действия;
• Освоите Google Data Studio для визуализации данных;
• Научитесь запускать A/B-тесты;
• В завершении обучения студентам представляется документ о повышении квалификации;
• Выпускникам оказывается помощь в трудоустройстве.

Как проходит обучение?

• Формат обучения – видеолекции, лонгриды, тесты, квизы, и вебинары;
• После ознакомления с материалами вы получите домашнее задание;
• Кроме того, практические навыки приобретаются в онлайн-тренажерах. Благодаря игровому формату информация усваиваться быстрее и эффективнее;
• Студенты обеспечены сопровождением и поддержкой преподавателей. Кроме того, все учащиеся имеют доступ к закрытой группе, где можно обсуждать тематические вопросы, делиться опытом и получать мотивацию. 

Сколько стоит курс?

Полная стоимость курса составляет 25 935 рублей. Возможна оплата каждый месяц по 2 593 рубля.

Курс от GeekBrains  

Это престижный курс, позволяющий освоить профессию веб-аналитика на уровне, способном конкурировать с специалистами класса middle. Длительность обучения составляет 12 месяцев. Ссылка на курс: geekbrains.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь устанавливать и настраивать различные инструменты аналитики, работать с UTM-метками, а также изучите основы HTML и JavaScript, чтобы использовать эти знания при работе с GTM и системами аналитики;
• Сможете работать с инструментами Яндекс.Метрика, Google AnalyticsGoogle, Tag ManagerClient ID, Session ID, Hit Timestamp;
• Познакомите с видами трафика, настройкой сквозной аналитики, и A/B-тестированием;
• Научитесь использовать Python, а также подключаться к API основных систем аналитики. Приобретете навык работы с Pandas и Matplotlib;
• Сможете визуализировать результаты своей работы. Освоите Google Data Studio, OWOX, Tableau и Power BI.
• На протяжении всего кура вы соберете портфолио состоящее из 4 работ;
• В завершении обучения вам будет предоставлен диплом и сертификат, а также оказана помощи в трудоустройстве.  

Как проходит обучение?

• Программа обучения разработана таким образом, чтобы быть приближенной к реалиям профессии веб-аналитик. Практические задания построены с учетом разных типов бизнеса. Студенты могут выполнять работы известных компаний и брендов по смоделированным реальным ситуациям;
• Всем студентам будет предоставляться помощь наставника на протяжении всего курса;
• В финальной четверти вы будете подготавливаться к аттестации и защите диплома. На протяжении всей четверти вам будет предоставлено 7 консультаций.

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 9 000 рублей в месяц. Кроме того, будет доступна банковская рассрочка без первоначального взноса и переплат.

Курс от Productstar

Этот курс позволит освоить профессию веб-аналитика с нуля. Длительность обучения составляет 12 месяцев. Ссылка на курс: productstar.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Научитесь анализировать трафик и сайт, и на основании полученных данных строить стратегии продвижения;
• Будете использовать сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрика на продвинутом уровне;
• Сможете проектировать систему сквозной аналитики, и отслеживать путь клиента от перехода на сайт до целевого действия;
• Изучите маркетинговую аналитику - UTM-метки, постбэки, промо-коды, колтрекинг, и аналитику воронок продаж;
• Научитесь визуализировать данные при помощи специальных инструментов;
• В завершении курса вам будет предоставлен сертификат;
• Выпускники получают помощь в трудоустройстве.

Как проходит обучение?

• Сначала при помощи видеоуроков вы самостоятельно изучаете материал;
• Затем, выполняете домашнее задание, в удобном для вас темпе;
• Все студенты могут общаться с наставником, закрепляя знания. Наставники исправляют ошибки в домашней работе, и дают рекомендации;
• В обучении уделяется большое внимание практике. После каждой 60 лекции выполняется практическое задание;
• Кроме того, на протяжении всего курса вам будет доступно общение внутри группы и с ментором;
• В завершении курса вы сможете защитить дипломный проект, и дополнить им свое портфолио. 

Сколько стоит курс?

Стоимость обучения составляет 6 658 рублей в месяц. Также доступна рассрочка платежа, которую можно обсудить с менеджерами. Для компаний предоставляется корпоративный тариф, который предусматривает скидку в зависимости от количества сотрудников.

Курс от ConvertMonster

Это практический курс подготовки специалистов веб-аналитики. Длительность обучения составляет 1 месяц. Ссылка на курс: convertmonster.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите основные инструменты веб-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, ROIStat, Power BI, OWOX, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Webmaster Tools;
• Научитесь эффективно расходовать рекламный бюджет;
• Сможете контролировать основные показатели вашего бизнеса — CPA (CPL), CPO, EPC, ROI (ROMI), LTV и ДРР;
• Научитесь настраивать счетчики аналитики, коллтрекинг, онлайн-консультантов, а определять KPI;
• Изучите сквозную аналитику, и основные схемы работы;
• Освоите Google Data Studio и Power BI для визуализации данных;
• В конце обучения вам будет предоставлен сертификат по специальности веб-аналитик;
• Доступ к материалам курса останется у вас навсегда.

Как проходит обучение?

• Весь курс состоит из 19 занятий, проходящих в живом формате;
• График вебинаров – 2 раза в неделю в вечернее время;
• В том случае если вы не смогли посетить вебинар, можно просмотреть его запись в личном кабинете;
• Уже с первого занятия предусмотрена практика. Чтобы обучение проходило эффективнее, желательно чтобы у вас был сайт;
• После каждого занятия вы будете получать домашнее задание, с возможностью получить обратную связь;
• Все учащиеся имеют доступ к закрытому чату в Телеграме, где можно делиться впечатлениями, опытом, и мотивацией;
• На протяжении всего периода обучения, а также 30 дней после курса доступна поддержка куратора.

Сколько стоит курс?

Стоимость курса составляет от 33 000 рублей. Доступна оплата в рассрочку на 12 месяцев. В течении 14 дней вы можете отказаться от обучения и гарантированно вернуть средства.

Курс от IMBA

Этот курс предназначен для освоения ключевых навыков и инструментов веб-аналитики. Длительность обучения составляет 3 месяца. Ссылка на курс: imba.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, на профессиональном уровне;
• Сможете интегрировать разные счетчики аналитики с помощью Google Tag Manager;
• Научитесь разрабатывать стратегии продвижения на основании полученных отчетов по трафику, конкурентам, и каналам, а также проводить A/B-тестирование, и сквозную аналитику;
• Освоите инструменты Power BI и Google Data Studio для визуализации данных;
• Сможете составлять отчеты в стиле, который необходим заказчику;
• Доступ к курсу останется у вас навсегда;
• В завершении обучения вам будет предоставлен диплом;
• Выпускникам курса оказывается помощь в трудоустройстве. Кроме того, у вас будет качественное портфолио.

Как проходит обучение?

• Курс состоит из 17 модулей, а основной формат обучения – видеолекции;
• Сначала вы изучаете материал в удобном для себя темпе;
• После каждого занятия вам будет предоставлено домашнее задание, выполняя которое вы получите обратную связь с преподавателем;
• Практические работы выполняются на вашем собственном проекте. Если его нет, то проект будет предоставлен;
• В сообществе курса есть возможность обсуждать тематические вопросы с другими учащимися, а также с кураторами;
• В завершении курса необходимо защитить диплом.

Сколько стоит курс?

Полная стоимость обучения составляет 35 000 рублей. Возможна рассрочка каждый месяц по 1 458 рублей. 

Курс от NIMAX SCHOOL

Этот курс предназначен для систематизации знаний в области веб-аналитики. Длительность обучения составляет около 3 месяца. Ссылка на курс: school.nimax.ru.

Что вы получите в этом практикуме?

• Усовершенствуете навык работы с инструментами веб-аналитики, а также научитесь строить необходимые отчеты;
• Научитесь принимать эффективные решения и грамотно распределять бюджет;
• Изучите юнит-экономику, сквозную аналитику, A/B-тестирование;
• Освоите инструменты визуализации данных и отчетности;
• В завершении курса вам будет предоставлен архив со всеми лонгридами;
• У вас будет пожизненный доступ к материалам курса.

Как проходит обучение?

• Курс состоит из 3 блоков и 17 тем;
• Каждую неделю студентам открывается доступ к одному или двум темам, в зависимости от их сложности и размера. Данный материал изучается в удобном для вас темпе;
• Каждую неделю проходят лекции;
• После изучения темы, учащимся предоставляется домашнее задание;
• Студенты могут получить консультацию у кураторов курса. Оперативная связь с преподавателями и другими студентами осуществляется в чате Телеграма;
• Практические навыки приобретаются при работе с собственным проектом, поэтому для того чтобы приступить к обучению необходимо иметь собственный сайт.

Сколько стоит курс?

Доступно три тарифа: самостоятельный - 14 900 рублей, полный - 29 900 и поток - 39 900 рублей. Есть возможность оплатить обучение в рассрочку до 6 месяцев. В первом тарифе не предусмотрена помощь в обучении и проверка домашних заданий.

Курс от SendPulse

Это бесплатный курс, открывающий основы веб-аналитики. Длительность обучения – на ваше усмотрение. Ссылка на курс: sendpulse.com.

Что вы получите в этом практикуме?

• Освоите инструменты Google Analytics и Google Tag Manager;
• Научитесь настраивать события, устанавливать код GA через GTM, и создавать теги;
• Сможете настраивать воронку продаж, а также помечать источники трафика UTM-метками;
• Поймете, как создаются отчеты по трафику и аудитории;
• Научитесь работать с фильтрами трафика;
• После обучения вам будет предоставлен сертификат.

Как проходит обучение?

• Для получения доступа к курсу необходимо пройти регистрацию;
• Формат обучения – просмотр видеороликов и выполнение тестовых заданий.

Сколько зарабатывает веб-аналитик?

Размер зарплаты данного специалиста зависит от места его работы и уровня сложности поставленных перед ним задач. Эта профессия пользуется спросом в больших компаниях. Что касается фрилансеров или аналитиков-частников, то как правило их услуги часто бывают не востребованными. Все же если вы хотите работать на себя как фрилансер, то в основном вы будете востребованы вкупе с услугами SEO, SMM, PPC.

Сегодня наблюдается колоссальный спрос на специалистов в данной сфере. На сайте hh.ru размещено более 5 000 вакансий по всей России. Самый большой спрос наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге.

Средняя зарплата по России составляет 70 000 – 80 000 рублей. В Москве средняя зарплата 100 000 – 120 000 рублей. Кроме того, если брать цифры по всей России, то более чем в 1 000 вакансиях предоставляется возможность работать удаленно. 

Итак, если подытожить, то работа веб-аналитиком является перспективной. Несмотря на сложность обучения, и необходимость всегда быть в тренде, эти усилия оправданы, так как данная работа хорошо оплачивается и является востребованной.