Содержание:
Лендинг пейдж (landing page) можно перевести как «посадочная страница». Она используется для продажи определенной услуги или товара, а также для других схожих целей (подписки и т.д.). Если посетитель нажимает на рекламный баннер, то он обычно оказывается именно на посадочной странице, которая позволит ему быстро сделать то, что было обещано в рекламе.
Подобные посадочные страницы используются как на больших сайтах, так и на маленьких. Есть даже такое понятие — «лендинги». Обычно это одностраничные сайты (в крайнем случае, до пяти страниц), которые создаются под реализацию конкретного товара или услуги. Именно о них я и расскажу в своей статье.
В чем смысл создания лендинг пейдж?
Смысл только один — повышение конверсии. По логике, любую страницу интернет-магазина с товаром, на которую пользователь пришел по рекламе, также можно назвать посадочной страницей, однако, по сравнению со специально заточенным лендингом, конверсия будет гораздо ниже. Согласно статистике, конверсия у лендингов выше в среднем на 15%. Объясняется это достаточно просто:
- пользователя не отвлекают сторонние ссылки, меню и другие элементы, которые есть на больших сайтах;
- на странице есть полная информация о товаре или услуге, на ней же можно их купить без дополнительных переходов по ссылкам;
- правильная лендинг пейдж делается с учетом особенностей целевой аудитории.
Кроме того, стоимость создания подобных страниц гораздо ниже, чем крупных сайтов. Даже если речь идет о продаже нескольких товаров, выгоднее сделать лендинги, которые обеспечат лучшую конверсию.
Какие подвиды существуют?
Обычно выделяют четыре типа лендингов, которые используются для решения разных задач.
Автономная страница
Это и есть классический одностраничник. Обычно на них содержится развернутая информация о товаре или услуге, а также призывы к действию — купить, подписаться, заказать. Очень часто используются элементы, которые должны подталкивать посетителя не откладывать покупку в долгий ящик: таймеры обратного отсчета, выделение преимуществ товара, красивые слоганы и т.д.
Целевые страницы на крупном сайте
На больших сайтах можно создать множество лендингов, но конверсия у них будет ниже, чем в случае с автономной страницей. Элементы дизайна и навигации основного сайта будут отвлекать пользователей. Тем не менее, такой подход наблюдается довольно часто, и он эффективен. Но чаще всего его используют для отдельных предложений (акции, скидки и тому подобное).
Микросайт
Сайт с несколькими страницами, которые посвящены одному товару или услуге. Разновидность автономной страницы, используется тогда, когда информации очень много, и разместить ее всю на одностраничнике будет не самым лучшим решением. Например, строительная компания делает жилой комплекс — классического лендинга явно будет мало, а вот микросайт вполне позволит отобразить всю нужную информацию.
Сайт из целевых страниц
В данном случае ресурс полностью состоит из целевых страниц, которые друг с другом никак не пересекаются. То есть, нет общих для всего сайта элементов навигации, отсутствует и перелинковка. Недостаток в том, что SEO-продвижение подобных ресурсов довольно затруднительно, особенно если продаются разные типы товаров.
Как создать такой сайт?
С технической точки зрения создание лендинга — не очень сложный процесс, любой новичок сможет научиться за пару дней. Однако создание эффективных лендинг пейдж — уже совсем другое дело. Нужно очень хорошо продумывать не только дизайн, но и тексты. Оформление лендинга сильно влияет на конверсию, поэтому не стоит думать, что вы за пару дней научитесь делать отличные и продающие одностраничники
Обращение к профессионалам
Это может быть как фрилансер, так и компания. Лучше всего обращаться к тем, кто специализируется на создании лендинг пейдж, обладает большим опытом и может показать примеры своих работ. При этом нужно помнить, что вам нужны услуги не только собственно по разработке страницы, но и маркетинг — лендинги нередко меняют для увеличения конверсии.
Данный способ создания лендинг пейдж может быть как дешевым, так и дорогим. Дешев он будет в том случае, если вы сами знаете, чего хотите: концепция, текст, дизайн, вы знакомы с нишей и анализировали конкурентов. Если же вы заказываете разработку лендинг пейдж совсем с нуля, то при правильном подходе со стороны исполнителя это будет стоить довольно дорого. В данном случае стоимость создания лендингов может быть выше 40–50 тысяч рублей.
Создание самостоятельно
Как я писал выше, с технической точки зрения создание лендинг пейдж не представляет особой сложности. Можно даже использовать бесплатные шаблоны и делать сайт на голом HTML, есть и онлайн-генераторы лендингов и тому подобные сервисы и конструкторы. Но в классическом виде разработка лендинга выглядит следующим образом:
- аудит компании или товара/услуги. Это необходимо для определения целевой аудитории;
- анализ уже существующих конкурентов;
- разработка концепции лендинга;
- создание прототипа лендинг пейдж;
- написание текстов, создание заголовков, seo-оптимизация (если требуется);
- создание дизайна;
- верстка.
Конструкторы и готовые шаблоны избавляют вас только от двух последних пунктов, да и то, дизайн и верстку обычно все равно приходится переделывать под свои задачи. Тем не менее, попробовать создать лендинг пейдж самостоятельно все же стоит. Экономия средств будет очень значительной, а если в самом начале результаты будут плохими, то расстраиваться не стоит — с получением опыта они будут улучшаться.
Нужна ли оптимизация лендинг пейдж?
Зачастую лендинги не оптимизируют, так как трафик получают из платных источников, а на посетителей из поиска не рассчитывают. Но если ваш лендинг может работать очень долго, о поисковой оптимизации все же стоит задуматься. Конечно, возможностей здесь гораздо меньше по сравнению с классическим сайтом, и по высокочастотным запросам в топ выйти не получится, но пренебрегать поисковым трафиком не стоит. Вот несколько советов:
- используйте для продвижения нч и сч запросы, их количество не должно быть больше 2–3;
- текст должен быть хорошим, информативным и структурированным. страницы только с изображениями продвигать трудно, текст должен быть. хотя бы 2–3 тысячи знаков;
- используйте заголовки h1–h2;
- alt картинок, title и description страницы нужно заполнять обязательно;
- если это уместно, добавьте карту и адрес компании. не лишним будет блок отзывов;
- покупка ссылок поможет продвинуть ваш лендинг в поисковых системах, но тут не стоит гнаться за количеством, лучше купить несколько дорогих, но хороших ссылок. нч и сч запросы так можно продвинуть довольно легко;
- домен лендинга должен содержать ключевые слова — это очень важно.
Сервисы для создания лендингов
http://lpgenerator.ru — хороший сервис, очень много шаблонов, есть пробная версия. Стоимость создания и размещения одной лендинг пейдж начинается от 560 рублей в месяц.
http://lpmotor.ru — шаблонов много, есть шаблоны секций, которые позволяют создавать индивидуальные решения. Стоимость — от 450 рублей в месяц, но есть возможность сперва создать лендинг пейдж, оценить результат, а уже потом оплатить.
http://wppage.ru — генератор страниц для Wordpress. Стоит 2162 рубля (уже он бесплатный). Представляет собой плагин, который позволит вам легко и быстро создавать одностраничники на базе Wordpress. Но необходим навык работы с данной CMS.
Сообщить об ошибке
